Fête des Mères : Histoire d’Or récompense les plus beaux duos mamans-enfants
La Fête des Mères est un grand classique pour les enseignes. Mais comment communiquer autour de ce marronnier ? Décryptage de l’opération lancée par Carmila pour Histoire d’Or.
L’objectif : une opération de notoriété autour d’un marronnier
Une belle photographie vaut parfois mieux qu’un long discours. A l’occasion de la fête des mères, Carmila et les bijouteries Histoire d’Or ont voulu mettre à l’honneur ce lien unique qui unit les mamans et leurs enfants, à travers une campagne digitale proposée par le Kiosque de Carmila et baptisée « Photos Bonheur ». Une bonne manière d’accroître sa notoriété en s’appuyant sur un marronnier favorisant l’engagement de la cible principale d’Histoire d’Or.
Le dispositif : une mécanique simple encourageant la viralité
Pour participer, il suffisait de partager une photo d’elle et leurs enfants sur la plateforme Web spécialement mise en place aux couleurs d’Histoire d’Or.
A la clé : 5 parures de bijoux à remporter pour les duos de mamans-enfants comptabilisant le plus de votes en leur faveur, et 5 pochettes pour 5 duos supplémentaires, sur la base cette fois, d’un tirage au sort.
Déployé du 15 au 26 mai dernier, le dispositif a fait l’objet de relais sur les comptes Instagram et Facebook des centres commerciaux Carrefour participants, mais également auprès d’influenceurs locaux.
Le bilan : les clientes ont répondu présent !
Les 36 centres commerciaux accueillant un point de vente Histoire d’Or ont participé et relayé le dispositif.
Les mamans clients se sont prêtés au jeu et c’est plus de 35 000 likes qui ont été comptabilisés au total sur les certaines de photos partagées.
« Lorsqu’une enseigne nous fait confiance pour mettre en place une opération multi-locale autour de son marronnier clé, à savoir la fête des mères pour un bijoutier, pour nous, le pari est gagné ! » note Marion Guicheteau, responsable marketing stratégique chez Carmila.
