Les news du Smart Shopping par Carmila Les news du Smart Shopping par Carmila
Les news du Smart Shopping est un media conçu par Carmila pour les retailers.
Décryptages, tendances, dernières innovations digitales, conseils d'experts et initiatives locales : retrouvez toutes les bonnes pratiques marketing au service de la performance des points de ventes.
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Le Big Concours du Retail : offrir aux commerçants une vitrine nationale

Alors que 2020 a eu raison d’un bon nombre d’événements, la ténacité et la motivation des organisateurs du Big Concours du Retail ont permis de maintenir cet événement inédit, visant à offrir une campagne de communication nationale de 325 000 € à des réseaux commerciaux. Après plusieurs mois de préparation et plus de 100 candidatures reçues, un lauréat a été désigné le 23 novembre. Stéphanie Kruch, organisatrice du Big Concours, nous invite dans les coulisses de sa première édition.

le big concours du retail événement

Proposer le meilleur du digital et de l’achat média

C’est de l’alliance de quatre entreprises qu’est né le Big Concours du Retail : l’agence publicitaire Big Success, le média BFM Business, l’institut Territoires & Marketing, et le groupe de presse CDI Médias & Services. Accompagnés de six partenaires, ils ont souhaité offrir à un réseau d’enseigne un accès à une campagne de communication 360°, incluant une campagne publicitaire télévisuelle, un accompagnement digital et des dotations pour une valeur totale de 325 000 €. Une opération particulièrement bienvenue en cette période inédite.

Pour les organisateurs du Big Concours, deux objectifs : démocratiser la publicité télévisuelle, et mettre en lumière l’immense complémentarité des communications hors ligne et en ligne.

« Alors que la télévision génère une audience globale et nationale permettant d’améliorer la notoriété d’une marque, le digital permet de prendre le relais pour proposer une communication très locale, et pousser au drive-to-store », décrypte Stéphanie Kruch. Ainsi, Infinités Communication, Wellpack, Brioude Internet, DAC, Next Media Solutions et Top Talent Factory ont rejoint l’opération. « Grâce à la multiplicité de nos partenaires, nous pouvions offrir au gagnant un package très complet ! De l’envoi d’emailings adressés à l’accès aux médias de masse, en passant par une campagne presse, et l’optimisation de présence sur le web », précise l’organisatrice. 

Cinq finalistes, un lauréat

Pour participer, deux conditions étaient requises : être un réseau commercial d’au moins vingt points de vente, et n’avoir pas réalisé de publicité télévisuelle (hors parrainage) depuis au moins deux ans. Et, bien sûr, présenter un dossier avec un projet correspondant aux exigences de l’événement. Ce dernier, contenant une dizaine de questions, visait à appréhender la force du concept, son potentiel, son attractivité ainsi que la corrélation entre le projet et les prix remis. Les qualités attendues ? « Un bon équilibre entre la forme et le fond, précise Stéphanie Kruch. Un bon dossier est un dossier qui explique à la fois les projets du réseau et son dynamisme, mais fait aussi transparaître ses valeurs et sa motivation. »

En fin de course, le jury, composé d’experts du retail et de la communication, et présidé par Sébastien Vanhoove, Directeur général délégué de Carmila, a placé cinq finalistes sur le podium. Et à la première place, le réseau Cyclable. « Cette enseigne de vente et de réparation de vélos, qui met en avant le vélo comme “art de vivre” pour permettre à chacun de se déplacer avec ce moyen de locomotion plaisir a séduit les membres du jury. Nous avons apprécié les valeurs écologiques et éthiques portées par Cyclable, dans l’air du temps et en adéquation avec les besoins actuels de la société », explique Sébastien Vanhoove, Directeur Général Délégué de Carmila, Président du jury. 

Du côté de Cyclable, la réaction ne s’est pas fait attendre. « Participer au Big Concours était déjà pour nous un beau challenge. Être sur le podium est le début d’une aventure incroyable », a déclaré Céline Forestier, CEO. Quant aux autres finalistes, Pitaya, Esthetic Center, Sport 2000 et Columbus Café, ils ne sont pas perdants pour autant. Plusieurs partenaires ont décidé de leur offrir des prix variés, comme des espaces médias, des audits SEO, ou encore des workshops spécialisés.

Vers une seconde édition ?

Pour Stéphanie Kruch, cette édition fut un succès : « Nous sommes ravis du déroulement et du résultat de ce concours. Nous sommes notamment très fiers d’avoir pu le maintenir dans un contexte où nous pouvions apporter quelque chose de sympathique et positif aux commerçants ». En revanche, pour la remise des prix, elle ne veut pas entendre parler de visioconférence ! « Nous tenons à faire quelque chose de convivial et espérons pouvoir organiser la remise des prix physiquement d’ici à fin janvier. »

Le spot publicitaire pour Cyclable sera réalisé en décembre et diffusé en janvier 2021.

Et pour la suite ? Le Big Concours du Retail communiquera sur les résultats de la campagne, et diffusera régulièrement des informations de ses partenaires, jusqu’à la prochaine Convention des réseaux commerciaux (CDRC) en juin. Et pourquoi pas, lors d’une seconde édition ?

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