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Les news du Smart Shopping est un media conçu par Carmila pour les retailers.
Décryptages, tendances, dernières innovations digitales, conseils d'experts et initiatives locales : retrouvez toutes les bonnes pratiques marketing au service de la performance des points de ventes.
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Revivez les premiers rendez-vous du Smart Shopping

Les micro-influenceurs deviennent de plus en plus efficaces pour drainer du trafic en magasin. Une nouvelle tendance décryptée lors de deux tables rondes pour les premiers rendez-vous du Smart Shopping organisés par Carmila, société des centres commerciaux Carrefour, le 22 juin dernier à la Station F.

Découvrez le « Best-of » du premier Rendez-vous du Smart Shopping

Quel rôle joue aujourd’hui la micro-influence pour les marques ?

Si elle ne remplace pas la publicité ou les relations presses traditionnelles, la micro-influence élargit le champ d’action de communication d’une marque. D’abord, elle crée de puissants relais locaux grâce à des influenceurs engageant des communautés très ciblées, identifiables notamment sur la plateforme REECH. La micro-influence participe également à la création d’un marketing d’expérience jouant sur les émotions, utile pour se rapprocher du consommateur, comme le montre le succès des ateliers déco d’influenceuses imaginés par Nature & Découvertes.

Intervenants

Yannick Pons, Creative Strategist chez Reech
Boris Duda, Social Media Manager de Nature & Découvertes
Amel Mainich, Social Media Manager et bloggeuse (Ugly Mely)

L’influence au service de la performance locale du point de vente

La micro-influence permet d’activer une communauté locale au service des enseignes, avec des résultats parfois très probants, à l’image du succès de l’opération Shop Influence, concours organisé par Carmila pour identifier les « ambassadrices » des centres commerciaux Carrefour. De même, le grand lancement multilocal du nouveau jeu Dragon Ball Z, organisé par Micromania-Zing avec le soutien de Carmila, a attiré plus de 38 000 visiteurs et réuni 5 500 joueurs en centre commercial, grâce à l’activation d’influenceurs jeux vidéos. Une opération amplifiée par Carmila sur les réseaux sociaux, grâce à sa bonne connaissance des données clients sur chaque zone de chalandise.

Intervenants

Anne-Laure Joumas, Directrice Client Digital & Innovation de Carmila
Philippe Renaudin, Directeur Marketing Micromania-Zing
Seynabou Niang, Bloggueuse et influenceuse (Wanderlust à la Française)

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